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　　今日 头条 行业背景及数据分析 概述 用户数据分析 产品战略分析 竞品分析 今日头条技术分析特点 产品改进建议 总结 目录 行业背景 移动互联网在发展，微博、微信等社交平台的用户越来越多，新闻对于人们的日常生活而言非常重要，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 行业背景 从上表中可以看出，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升，到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达到5.38亿。所以今日头条所在的是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增长趋势，对于新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。 数据分析 根据易观智库2015年4月分析报告，媒体新闻客户端活跃用户有19，528.8万人，聚合信息客户端活跃用户有6,638.4万人，相比之下，聚合信息客户端活跃用户总量比媒体新闻类要少一半多，但在国内今日头条稳坐聚合信息客户端龙头，而在整体上，也排在前两名。 数据分析 调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今日头条，首选率达20.4%。 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。 概述 主张： 你关心的，才是头条 定位： 资讯类App，公共的信息发布平台米乐M6官方网站，聚合信息客户端，满足用户日常新闻、资讯，阅读、分享等 核心定位：个性化的信息推荐引擎 概述 创立者：张一鸣 创建于：2012年3月 （于2012年8月分布第一个版本） 今日头条 荣誉奖项 2014年6月 今日头条创始人张一鸣获移动APP创新领袖奖 2014年11月 今日头条获2014中国年度创新成长企业 2015年1月 今日头条获2014年度十佳应用-最佳新闻资讯奖 2015年3月 今日头条获2015艾瑞最佳影响力奖 今日头条， 到底是什么？ 今日头条 在普通用户眼中， 今日头条就是一款资讯阅读应用，可以看到自己感兴趣的新闻，它与搜狐、网易等老牌新闻门户网站推出的移动新闻客户端产品大同小异。 今日头条 但实际上， 今日头条却是一个截然不同的全新物种。 今日头条 在传统的新闻客户端产品上，用户阅读到的新闻大都是经过编辑筛选的，有着很强的编辑意志在里面，而在今日头条的产品里，这种人的主观因素被最大限度的削弱。 今日头条背后倚仗的是IT领域前沿的推荐引擎和机器学习相关的技术，通过分析用户的行为习惯，由机器判断哪些信息是用户感兴趣的，进而向其进行推送。 今日头条 简而言之，在今日头条上，你看到符合自己兴趣信息的概率要远超过其他同类型的产品。这意味着，每个用户在其首页上看到的新闻都是不同的，正如今日头条登陆页上的那句广告语所说——“你关心的才是头条”。相比之下，传统新闻客户端打开之后都是千人一面。 今日头条用户数据分析 从以上数据可以看出，在百度搜索引擎上今日头条的用户年龄集中在20-40，其中也包含今日头条词汇本身含义，但也可看出大致用户群年龄段，20-40的用户多关注社会热点，在一线城市的用户对社会资讯新闻需求也比较强烈，应该说获取新闻资讯应该已成为日常闲暇时间必不可少的一部分。 产品战略分析 战略定位 基于技术优势（精准算法）+优质内容（多家媒体入驻）提供的差异化服务优势 ——基于个人特性提供精准差异化内容，是今日头条与其他新闻类客户端最大的不同。 商业模式 今日头条的优势在于大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息。 运营推广 从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光，今日头条的运营推广预算也在逐步扩大，效果还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。 竞品分析 战略层 产品定位及优势对比 每款产品都有自己独特的定位，而用户需求的个性化需求愈加明显，做个性化的信息输出的已经不仅仅是今日头条，搜狐新闻、网易新闻等都在大打“个性化”王牌。一方面是注重内容差异化，搜狐新闻、今日头条等针对内容进行个性化推送；另一方面是频道栏目的个性化，如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等都在频道栏目方面都进行了个性化设置，用户可直接对栏目进行选择。 范围层 功能对比 内容形态展示对比 搜狐新闻：支持媒体、专题、直播、视频、组图等多种内容展示形态；全面开放的自媒体平台产生源源不断的优质媒体内容资源。 腾讯新闻：支持媒体、专题、直播、组图、视频等多种内容展示。 网易新闻：注重原创内容的生产；较多的门户网站内容迁移；媒体订阅平台提供内容。 今日头条：内容全部通过网络搜索与抓取。 结构层 竞品分析 搜狐新闻客户端产品结构图 搜狐新闻结构层次较多，并且某些功能隐藏较深，比如我的动态、离线等。 竞品分析 网易新闻客户端产品结构图 网易新闻的内容和功能较多，但就其划分看来较为清晰，不过作为资讯平台来说，内容偏多。 竞品分析 腾讯新闻客户端产品结构图 腾讯新闻的结构非常简洁，用户易于操作，且底部导航只有“新闻”和“关心”两个Tab，简单明了。 产品定位及优势对比 今日头条客户端产品结构图 相对于其他竞争产品，今日头条的产品结构非常简单，功能划分也较为明确。 总结 用户使用手机新闻客户端，更多是因为阅读方便、内容丰富全面、新闻更新快。现今资讯类产品内容上较为接近，腾讯新闻和搜狐新闻背景强大，网易通过其UGC运营也深受用户喜爱，今日头条凭借其优质的个性化推荐也赢得一定的市场份额。这是一个信息过载的时代，同时又是一个标榜极致用户服务的时代，在这样的背景下，新闻客户端产品作为传统媒体转型的产物，坚持走个性化路线，对其“沉淀”用户有着很大作用。 今日头条技术分析特点 今日头条技术分析特点 社交和用户行为分析 用户可使用微信，微博，QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型 自然语言处理和图像识别技术 对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似计算、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。 今日头条技术分析特点 基于机器学习的推荐引擎 根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。 实时海量数据处理构架 实时推荐，0.1秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型。 精准定位人群进行传播 根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民。 可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。 产品改进建议 今日头条优点 1、个性化推荐新闻优势明显，非常符合用户追求的个性化需求。 2、通过通讯录添加好友的功能可以极大增强用户粘性。 3、“我的话题”让用户自由表达，可以产生更多内容，吸引更多用户，也有助于挖掘用户兴趣，更精准的为用户推动内容。 今日头条产品改进建议 产品定位建议 今日头条是资讯类App，用以满足用户日常新闻、资讯，阅读、分享等需求，所以如果不太相关的功能添加过多，可能会导致该产品定位不清晰甚至偏离，所以建议在添加新业务时，谨慎考虑。 产品功能建议 增加的新业务使其成熟化 特卖商城等其他服务与资讯建议将二者链接 建议删除贴吧功能 建议直接删除赞赏功能或者降低赞赏价格 建议删除离线下载功能 Thank you！ 以上资料均来源于网络，非原创。

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